（原标题：安踏2.9亿好意思元收购狼爪体育游戏app平台，是一笔好交易吗？）
作家 | 谢芸子
剪辑 | 郑怀舟
安踏体育再添一子品牌。
4月10日，安踏发布公告称，将以2.9亿好意思元（约21亿元东说念主民币）全资收购德国户外品牌Jack Wolfskin狼爪。在得志其他交割条目后，该收购瞻望于本年二季度末或三季度初完成。
收购狼爪品牌的背后，是安踏关于多品牌计谋的信守，以及对户外赛说念的纵深。
关于这次走动，安踏集团董事局主席丁世忠也暗意，该品牌定位全球户外剖析，能与安踏现存的高端户外品牌变成各异化。
他还强调，这次收购亦然安踏集团全球化布局的新里程。“咱们很期待狼爪品牌能够加入安踏集团的多品牌矩阵。”
受此音信影响，安踏体育股价有一定拉升。
法子4月11日收盘，安踏体育报价83.85港元每股，涨幅达到2.82%。但业内也有声息合计，这不是一笔相对合算的交易。争议的焦点已经在于狼爪品牌比年来的发展，尤其是其在中国市场的“一蹶痛恨”。
屡次易主，狼爪掉队
不热心户外的奢靡者，可能对狼爪并不熟知，却一定在市集看过“三爪LOGO”的可人品牌形象。
Jack Wolfskin狼爪建设于1981年，以“为户外留心者提供高性价比装备”为初志，速即在德国市场站稳脚跟。其“当然体验”的品牌理念，曾大宗招引欧洲中产阶层的奢靡者，并凭借冲锋衣、徒步鞋等中枢居品，一度成为欧洲户外市场占有率前三的品牌。
2007年，狼爪认真进入中国市场，以较低的价钱、“专科装备，无需负重”的核神志念，在中国各层级市场翻开神色。据“体育大交易”此前报说念，2011年，狼爪在中国的门店数目就已跨越200家，2015年更是阻挠700家。
尽管有着强势开局，但狼爪的后期发展并不堪利。
2006年至2018年，狼爪曾四度易主。2018年，Callaway Golf（卡拉威）以4.18亿欧元（约合东说念主民币33.95亿元）的价钱，从贝恩老本等机构手中完成对狼爪的股权收购。
不外老本市场对这笔收购也并不看好。投资东说念主无边合计，Callaway的主业是高尔夫，与户外有关性不彊。也因此，在收购狼爪后，Callaway的股价一度下降。
实质上，在屡次易主的经由中，狼爪也在抑遏尝试调度品牌计谋，但时时的科罚层更换，则让修起之路成为泡影。
2020年，狼爪新任CEO Richard Collier提议了“We Live to Discover”的品牌观念，试图通过品牌重塑来招引新的奢靡群体。
尽管彼时的母公司Callaway是好意思国企业，却决定将狼爪的主要资源插足到新兴市场。也因此，中国与欧洲成为狼爪的发力重心。2024年，狼爪以致“透顶退出好意思国”。
但事与愿违，尽管在中国市场发达出色，与其他竞争品牌比拟，狼爪也并莫得脱颖而出。
要津之说念首创东说念观念庆更是对36氪直言，因存货盘活及渠说念科罚等问题，夙昔数年来，狼爪的品牌力呈下滑趋势。
在部分国内奢靡者的感知中，因耐久促销，狼爪越来越像是“奥莱品牌”。比拟之下，不管是国产平价的凯乐石、已经“自后者”北面，齐在抑遏扩大影响力。且即即是在狼爪的中枢市场欧洲，也靠近着销售疲软的问题。
比年来，Callaway的财报发达也不大乐不雅。2024财年，其全年净营收约42.39亿好意思元，同比下降1.1%。其中，狼爪欧洲业务的下降成为主要原因之一，这大概也为狼爪的再度易手埋下伏笔。
关于安踏，值得吗？
关于狼爪而言，在FILA、鼻祖鸟累积了丰富陶冶、有着充足资金上风的安踏集团，无疑是其收复增长、取得新生的但愿。
比年来，安踏体育一直围绕“单聚焦、多品牌、全球化”的发展策略，通过一系列收购，握续丰富居品线。2024年的财报会现场，丁世忠也不啻一次说起，安踏旗下的多品牌有明确的各异性，以致在居品蜕变上，也因各品牌不同的市场定位，有孤苦的研发插足。
法子当今，安踏旗劣品牌已有遮盖全球剖析的主品牌安踏、主打前卫剖析的FILA、聚焦专科户外剖析的迪桑特与可隆体育。多品牌助力下，安踏体育的功绩增长势头刚劲。
2024年，安踏体育完结营收708.26亿元，同比增长13.6%。股东应占溢利为155.96亿元，同比增长52.4%；盘算推算利润为165.95亿元，同比增长8.0%。
此外，据该公司最新显露的数据，2025年一季度，安踏体育旗下的多品牌零卖额，均完结了同比增长。其中，安踏品牌和FILA的零卖额，均同比取得高单元数的增长，以迪桑特、可隆体育为代表的其他品牌，零卖额同比录得65%至70%的增长。
尽管安踏体育在其他品牌的运营十分红功，但在前卫产业孤苦分析师唐小唐看来，狼爪大概不是一个好的收购选用。
仅从品牌价值的角度看，安踏关于狼爪的收购价钱，近乎是7年前Callaway收购价的6折。唐小唐永远暗意，狼爪“张惶失措”，在中国市场的发展过于滞后，远景拦阻乐不雅。
且业内永远有声息合计，狼爪思要在改日打造爆品、重塑品牌价值，还要看安踏何如“错位盘算推算”。
进入2024年以来，安踏体育旗下的多品牌，集体发力户外赛说念。其中，安踏冠军店更是全面转向户外。这也让东说念主们产生疑问，防护性价比的户外品牌狼爪，是否会与安踏其他品牌的户外居品发生冲突？
在张庆的不雅点中，安踏体育的多品牌策略十分了了。“尽管局部或有重迭，从而处于跑马阶段，但临了已经要看谁能确实跑出来。”
在他的不雅点中，户外限度的奢靡者有着显明的品牌意志。“固然安踏主品牌也在作念户外，但奢靡者在购买户外居品时，仍会偏向专科的户外品牌。且在此前，狼爪险些莫得在中国市场有营销的发声，仅官宣过莫文蔚为代言东说念主，这也为安踏对狼爪的品牌重塑留住了空间。”
一个明确的事实是，在当下的体育用品行业中，户外是最被看好亦然增速最快的赛说念。陪同狼爪被安踏收购，国内市场的户外竞争只会愈发强烈。而关于狼爪的收购，一定会鼓舞安踏体育的全球化程度，尤其是在欧洲市场。
法子客岁年底体育游戏app平台，安踏体育已在新加坡、马来西亚、泰国等东南亚市场有所布局。上一年度，该公司中国除外的门店数达到243家。更早以前，丁世忠曾对外声称“要作念全国的安踏”，安踏体育的一系列收购，亦然在为这一指标打下基础。