开始丨凤凰网财经《公司推断院》
作家丨 DW
近日，喜茶"殉葬风"页面引发烧议。点开喜茶小武艺，宽宥浪费者的并非诱东谈主图片，而是一派极简的诟谇颜色，被网友直指神似"殉葬风"，大叫"太灾祸"。
喜茶门店及客服说明称，诟谇计算是为合作新品"碎银子糯糯"（以云南黑金普洱茶为基底）的结伙视觉决策。
这场出其不意的"阴间计算"赶紧点火了公论。有网友直言"遽然齐不想喝了"，更网友切中要害地辣评："它大略忘了我方叫喜茶。"有网友称："我认为挺好喝。"亦有网友说："既然齐这样说，那我高下得尝尝，主打一个不信邪。"
（图源：官方小武艺）
但是，线上的公论风暴似乎并未影响到线下销售。
凤凰网财经《公司推断院》致电北京向阳区的一家喜茶门店，职工暗示："碎银子这款新产物一纵贯常销售，卖得挺好的"，对于顾主是否感到灾祸则恢复"不明晰"。当被问及是否会因争议下架该产物时，对方相似以"不明晰"作答。
尔后，凤凰网财经再次致电喜茶官方客服，对方一直在忙线中，并未接通。
01
品牌为何屡次爱上"阴间计算"？
这已不是喜茶第一次因"阴间计算"引发参议，就在本年 9 月，其新品"咸酪泰奶冰"的包装因与祭祀用的金银纸钱极为相似而登上热搜。
跟着"咸酪泰奶冰"上市，网友们的创意玩弄如潮流般涌来。"好喝到死亡底本是这个意念念""喝泰奶见太奶"等段子在酬酢媒体上扩散。尤其在中元节行将到来之际，该饮品更被戏称为"拜祖宗专用贡品"。
（图源：小红书）
有网友以至晒出将饮品与金银纸同框的相片，玩弄其"自带招魂 buff "；更有甚者玩弄"买两杯祭祖"，将这场包装争议绝对引爆。
尽管官方称计算灵感来自好意思国详细弘扬观点艺术家马克 · 罗斯科的"色域绘制"立场，但在浪费者眼中却完好意思是另一种画风。
喜茶并非首个玩转"负能量营销"的茶饮品牌。早在 2017 年，一家名为"丧茶"的奶茶店就以快闪店体式亮相上海，凭借"丧文化"一战成名。
从"丧茶"的好景不长，到"喜茶"的屡试屡验；从"殡葬风"包装到极简诟谇页面，品牌们究竟为何对这类"阴间好意思学"如斯陶醉？
（图源：小红书）
在茶饮这片早已杀成红海的阛阓，堤防力即是最稀缺的资源。当通盘品牌齐在高喊"小确幸"、贩卖"正能量"时，反其谈而行的"负能量"营销，就像插足沉着湖面的一颗石子，反而能激起最大的动荡。
面对"内卷"的社会压力和逸想与实践的落差，年青东谈主需要一个情感的宣泄口。而"丧文化"，以其自嘲、解构的姿态，或为现代年青东谈主提供了一剂精神上的"安危剂"和情感上的"安全阀"。
但是，这种预设不仅没能引发好的宣传成果，反而让品牌堕入了争议的境地。
02
喜茶，也卷不动了？
前几年，喜茶是当之无愧的"顶流"。买一杯奶茶，列队数小时是常态，门店门口挤满的外卖小哥，是其繁盛本事最确实的写真。
但是如今，盛况不再，东谈主们参议它，似乎更多是对于它又推出了什么营销噱头。
喜茶的故事始于 2012 年的广东江门。19 岁的聂云宸在一条弄堂里创立了"皇茶 ROYALTEA "，并凭借创始的"芝士奶盖茶"引爆了阛阓。他坚执使用真牛乳、原叶茶和崭新生果，与传统粉末勾兑的奶茶划清了界限，草创了"新茶饮时间"。
2016 年，因商标问题，"皇茶"全面升级为"喜茶"，并喊出"一杯喜茶，引发一份灵感"的标语，品牌形象愈发清亮。
着实的巅峰在 2018 年到来，售价 26 元的"多肉葡萄"一炮而红。浪费者为那"颗颗手剥"的惊艳口感应允列队数个小时，喜茶也因此到手塑造了"买得起星巴克，也喝得起喜茶"的高端品牌形象。
喜茶的崛起，迷惑了本钱的蜂涌而至。2016 年，喜茶取得 IDG 本钱等亿元级投资；2021 年，更所以 5 亿好意思元的融资刷新行业记录，估值高达 600 亿元。
在本钱的助推下，喜茶开启了世界延长的要领。从上海来福士首店引发的落拓级列队，到持续进驻北京、杭州等一线城市，喜茶凭借直营款式，将高端门店的体验作念到了极致。但是，直营款式也意味着腾贵的成本和有限的延长速率。
当竞争敌手们以加盟款式豪恣"赛马圈地"时，喜茶感受到了前所未有的压力。滚动点发生在 2022 年 11 月。为了毁坏增长瓶颈，喜茶作念出了两个要害决定：一是主动降价，晓谕全线产物价钱已毕在 30 元以下；二是全面敞开加盟。这被视为其进击下千里阛阓的"先行政策"，意图通过范畴上风，与蜜雪冰城等平价品牌一较高下。
但是，下千里阛阓的竞争远比设想中粗暴。敞开加盟诚然带来了片时的门店激增，但喜茶不仅濒临蜜雪冰城的极致廉价挤压，其高端品牌形象也在快速延长中被稀释。与此同期，成本高潮、品控风险等问题也相继而至。
2023 年 5 月，喜茶因饮品混有异物被天津阛阓监管部门罚金 5 万元并充公作恶所得。此前屡次被曝饮品检测出微生物混浊、顾主饮用后洗胃等问题。
2025 年 2 月，喜茶打响了奶茶界的"反内卷第一枪"。其在里面信中晓谕暂停敞开加盟，拆开"廉价内卷"，要总结用户与品牌。这距离其敞开加盟尚不及三年。
聂云宸曾说："许多品牌不是死在延长的速率上，而是死在终末势能不够。"他曾经暗示，品牌才是中枢，它不仅是中枢竞争力，亦然中枢的壁垒。
从直营高端的神坛走下，资格了下千里阛阓的"肉搏"后，喜茶正站在一个新的十字街头。但是，阛阓已昔不如今。当竞争敌手奈雪的茶领先成为"公共茶饮第一股"后，喜茶的上市之路仍显迷雾。
加价体育游戏app平台，能买回高端的"灵魂"吗？ 当 2018 年那份"造神"的惊喜感决然消除，2025 年的浪费者，还会为它的"灵感"与"故事"，心甘宁愿地列队买单吗？